“企业大佬直播带货就像龙卷风，草根网红急得要发疯。”

近期，李佳琦、薇娅的竞争对手再添实力选手!张朝阳、丁磊等互联网大佬纷纷下海直播带货，再加上早就入局的董明珠、梁建章等，企业家们已成直播带货行业内一股不容小觑的势力。

企业大佬纷纷下海直播带货

11日晚间，网易CEO丁磊准时出现在直播间，开启直播带货首秀，不出意外，带来了网易“全家桶”，网易严选、游戏、有道、云音乐、味央猪肉等。

据网易内部员工透露，此次进入直播间的商品都是丁磊自己比较熟悉和喜爱的商品，人体工学椅、小龙虾、泰国乳胶床垫、猫粮等均在列。

和丁磊有20年交情的搜狐董事局主席张朝阳，8日晚，在搜狐视频也开启个人直播带货首秀，推荐了他长时间使用“鉴定”过的榨汁机、咖啡机和咖啡豆等物品。用张朝阳的话说，他直播带货就是聊聊天，分享生活。

同在8日，央视携手国美零售推出“人人都爱中国造”直播，3小时吸引近千万人观看，总销售额达7.228亿元，该场直播企业高管云集。

其中包括海尔集团首席体验官、副总裁李华刚，荣耀总裁赵明，美的集团中国区域总裁吴海泉，TCL实业控股CEO王成，海信集团副总裁于芝涛，创维彩电董事长兼总裁王志国，老板电器副总裁何亚东，九阳营销副总裁叶勇等，都来为品牌带货。

再加上更早入局的百度CEO李彦宏、格力电器董事长董明珠、携程董事长梁建章等企业大佬，直播带货可谓“无大佬，不直播”。网友现在都在等“马化腾到底什么时候直播带货”，“不知道pony会带来什么新游戏?”

丁磊在直播介绍味央猪肉。截图

送100年会员卡，带逛办公室！大佬不再诗和远方

和其他主播直播带货直奔主题不同，大佬直播带货“不拘一格”，例如梁建章原来的一次直播直接化了个“大妆”，古色古香打扮，一改往日商务风。

和原来死板的一张背景板直播不同，此次张朝阳直播带货地点选在搜狐媒体大厦18层，也就是他的办公室，镜头在真实办公空间内如茶水间、阳光房等地儿进行转场，最后是介绍一款奥迪电动车，然后张朝阳直接开车离场，让直播观众直呼有真实带入感。

丁磊在直播中送出网易“热爱一生”终生大礼包，含网易严选、网易云音乐、有道、网易邮箱等多个产品的100年会员卡。网友大跌眼镜，“知道最悲剧的事情是什么吗?人没了会员还在。”

这样的直播带货，不少网友表现出浓厚的购买欲望，“应该没错，毕竟这么大级别的老板，不会骗人的。”“出了问题也好解决，因为有大佬信誉背书。”“大佬终于不再诗和远方了，接地气。”

带货成绩！“大佬一出手，就知有没有”

还有网友称，“同样是花钱，我选择买个大佬同款，满足一下虚荣心。”“没想到大佬也用几百元的商品，我怕是对大佬有什么误解。”

“大佬一出手，就知有没有。”张朝阳、丁磊等企业大佬首次直播成绩就不错，例如张朝阳直播带货虽然没公布销售额，但当时同时在线人数维持在百万级别。丁磊直播带货在线观看人数也显示一直在10W+以上，平台全国榜第一名。

原来的草根网红，直播带货一场几千万元就是不错的成绩了。可你知道大佬的成绩吗?董明珠直播首秀成交额只有20多万元，但她最新的一场直播销售额高达65亿元，这也是目前该行业销售数据最高纪录。

大佬理解的直播带货

有意思的是，大佬对直播带货理解不尽相同，甚至大相径庭。丁磊直播带货主题为“感谢热爱者——不赚钱，图个乐”，这和罗永浩直播主题“不赚钱，交个朋友”有异曲同工之妙。

丁磊称，进行直播带货，是为了把自己用了觉得好的商品分享给更多的人，重在分享，确实是为了“图个乐”。

张朝阳认为，直播带货不是一个风口，而是长期的趋势，直播带货使好的产品能够被喜欢的人用，是新的营销方向。

不过很大一部分大佬直播带货都是夹带私货，带货都是自家产品，例如董明珠、梁建章等。张朝阳此次直播带货也强调，要“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，打造独具特色的价值平台。

国美总裁王俊洲认为，“我们的直播不仅是带货，重要的是给消费者带来一种全新的生活方式。”国美方面还认为，一味以低价作为直播噱头，势必反噬自身品牌，降低品牌价值。直播带货不是“价格战”，而是通过供应链的优势把好货卖便宜，更有利于品牌成长。

当然，也有不太看好直播带货的，海尔集团CEO张瑞敏日前在青岛全球创投风投网络大会上表示，直播带货就是打价格战，没什么新鲜的东西。有网友评论，“你们副总裁在直播带货，你知道吗?”

当然，也不排除大佬对直播带货态度会出现180度的大转变。例如，4月15日，董明珠称，“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，线下还是要把它做起来。”9天以后，也就是4月24日，董明珠开启直播带货首秀。

另一个家电巨头美的直播带货开局不顺，5月17日，美的冰箱放出直播带货预告，可没几个小时就被网友扒出该带货自媒体的黑历史，美的冰箱直播带货首秀夭折。

由此可见，大佬直播带货，也是几家欢乐几家愁，不过更愁的怕是原来的直播带货草根网红，你觉得呢?((记者 吴涛)

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