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官员“直播带货”将中国内地“跨界”新经济推向高潮
发布日期： 2020-05-09 15:44:45 来源： 中国新闻网

甘肃官方近日发文，倡导该省“市州、县市区主要负责人为地方特色产品做宣传推广代言人”。市州主政官员“代言地方特产”将近年在中国内地遍地开花的“县官直播带货”推向更高“规格”，亦将中国内地“跨界”新经济推向高潮。

“喝了黄芪茶，能增强体质，小伙更帅，姑娘更漂亮。‘家人们’刷单不要停，抓紧买买买!”连日来，甘肃陇南市市长崔景瑜在一个简易直播间里现场“吃播”，引经据典讲述农产品故事，“云吆喝”荐家乡特产。

这场时长约一小时的直播吸引逾328万网友围观，累计销售额超过100万元人民币。“通过直播带货这一新颖的方式，让消费者‘沉浸式’感受农产品所在的环境、状态，更能刺激下单。”崔景瑜向中新社记者表示，直播有多少人观看，就等于做了多少广告，这对农户增收尤为重要。

作为中国重要的商品粮棉基地、瓜果蔬菜基地，甘肃酒泉市委书记吴仰东亦“不甘落后”，9日携当地各市县区主政官员远赴上海，在淘宝直播间进行“带货专场活动”，尽遣“家珍”吆喝叫卖。

模仿“网红达人”李佳琦、泪涕交织吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……随着疫情逐渐好转，中国地方政府官员化身“网红主播”，一改往日正襟危坐的“严肃形象”，用“网言网语”带货，称粉丝为“宝宝”“老铁”，一边互动聊天，一边试吃推介，为特色农产品“代言”，促进新零售消费热潮。

中国农业农村部对此表示，疫情期间，全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各地方官员和网红纷纷带货，让直播成为了“新农活”，也让农产品销售找到了新出路。这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显。

从网红、大V“直播带货”到各省市区县官“直播带货”，再至官方发文倡导“地厅官员”主动为地方特产代言，中国电商出现了类似“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的景象。

“官员、企业家、明星纷纷‘跨界’走进直播间，使得直播带货渐成热潮。但在促进销售的同时，虚假宣传、售后服务等问题也逐渐显现。”内地网民在对“地方官员从政生活新风尚”点赞的同时，也对这一“跨界”新经济提出隐忧。

有专家指出，官员直播带货，播的是自身担当，带的是政府公信。消费者为官员推销的产品买单，更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”，不仅降低产品声誉，影响官员形象，更会损害政府公信力，希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”。(冯志军)

标签： 直播 带货

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